经历了近十年的无印良品商标案终于尘埃落定。上个月，北京市高级人民法院就无印良品侵犯商标权纠纷案作出终审判决，判株式会社良品计画及其子公司立即停止侵犯棉田公司、北京无印良品注册商标专用权的行为。

众所周知，商标是区别商品或服务来源的一种标志，每一个注册商标都是指定用于某一商品或服务上的，为了商标检索、审查、管理工作的需要。在中国，所有商品和服务共被划分为45个类别。而良品计画于1999年进入中国市场时提起的商标注册申请中，唯独没有在第24类（纺织品、床上用品、毛巾等）商品上进行商标申请。

一家名为海南南华的中国公司早在2000年4月6日就向商标局提起了对“无印良品”商标在第24类的申请注册，而良品计画直到2002年4月12日才在第24类提起“無印良品MUJI”商标的申请注册。随后商标被转让给北京棉田纺织公司。海南南华和北京棉田于2015年以商标侵权为案由起诉日本无印良品。

根据《商标法》的规定，在中国，商标注册的原则为：申请在先原则、自愿注册原则。它是以申请注册作为获得商标专用权的法律依据，谁最先申请注册，商标专用权就属于谁。而在先使用不能作为取得商标专用权的依据。即使商标使用者已经在商业上使用某一商标，如果没有向商标局提出注册申请，也不能获取商标专用权。

因此企业对潜在市场的商标布局至关重要，甚至攸关整个商业计划的成败。同时为提高商标部署的经济效率，企业有必要进行商标注册的成本核算以确定商标注册范围。

首先纳入考虑范围的是核心产品以及商标标识，包括产品中文、英文、图形等，用以评估在投资国具体需要在哪些类别上进行商标注册。如在“无印良品案”中，日本无印良品未对核心商标在中国市场注册情况进行全面的排查，并根据实际情况做出更名等应对措施。即使英文商标已经注册，同时还应检索中文名称是否已占用，甚至要注意中文繁体字。

其次，企业商标注册要有组合、有先后地进行。需要企业考虑如下几个问题。最主要使用的是哪些商标？是不是有一系列的产品线？哪些是主打产品？哪些是比较有潜力的产品？

商标在全世界范围内毫无遗漏地进行注册是难以实现的。但是企业在国际化发展的道路上，作为企业知识产权的一部分，商标战略也必须具有预见性。否则，企业必然会陷入潜在的知识产权纠纷之中。